28 Aug 运动鞋第二季度兼7月份销售总结
2014年第二季度销售总结
首先，让我们快速回顾7月份以及第二季度的销售情况。
2014年7月份鞋类销售总结
7月份的运动鞋销售额（美元）呈低个位数增长，销售量（双）呈低个位数下降，最终导致平均售价呈低个位数上升。
男士运动鞋销售额呈低个位数下降，而女士运动鞋则呈低个位数增长，童鞋的增长率也接近10%。
按地区来分，落基山脉与太平洋西北地区的销量最佳，而在新英格兰、中西部以及东南部地区的销量最差。
2014年7月份各品牌的销售情况
Nike的销售额呈中个位数增长，市场占有率为44.8%；Jordan的销售额在少年群体中有所下降，市场占有率为11%。第二季度Jordan的Retro系列产品的受欢迎程度有所下降。而Converse的销售额则呈中个位数增长。Adidas 与Reebok 的销售额则急剧下跌。Skechers的增长率超50%，而Under Armour也增长40%。Brooks的销售额在青少年中有所增长，而Asics也取得小幅度增长。Mizuno与 Saucony的销售额则有所下跌。New Balance的销售情况也不容乐观。Vans的销售额增长75%，其收益主要来自购物频道。
2014年第二季度鞋类销售总结
第二季度的运动鞋销售额（美元）呈低个位数增长，销量（双）则呈低个位数下降，最终导致平均售价呈低个位数增长。
篮球鞋销量在青少年群体中有所增长，与第一季度一致，但第二季度的篮球鞋销售额占比却是全年最低的，尽管销售额有所增长，但仍无法扭转局面。
第二季度往往是便鞋的销售旺季，然而，今年不合季节的寒冷天气，使得便鞋销售额呈高个位数下降，拉低了整体的销售情况。
步行鞋在青少年中所有增长。
跑鞋在少年群体中有所增长，与第一季度一致。
男式鞋类的销售额呈低个位数下降，而女式鞋则呈低个位数增长，而童鞋的增长率约为10%。
2014年第二季度各渠道的销售情况
第二季度运动鞋的销售额在少年群体中有所增长，占总鞋类的10%。实体店的销售额则较为平稳。
家居鞋再次取得高个位数增长，儿童家居鞋的增长率高达30%。
运动专卖店/体育用品店由于缺少篮球鞋的带动影响，销售额呈低个位数下降。
跑鞋/运动专卖店销售额呈低个位数上升。
按地区来分，落基山脉与太平洋西北地区的销量最佳，而在新英格兰与中西部地区的销量最差。
2014年第二季度各品牌销售情况
Nike的销售额呈中个位数增长，市场占有率提高100个基准点，至44.8%。Jordan销售额呈高个位数增长，市场占有率提高75个基准点，至12%。Converse的销售额则较为持平，市场占有率为2.8%。这使得Nike公司第二季度总的市场占有率为59.6%，创下该季度的新高。Nike跑鞋与篮球鞋的强大销量弥补了训练鞋与便鞋的销售劣势。
Adidas 与 Reebok的销售额急剧下降。而Adidas跑鞋取得不错的成绩，但休闲鞋与便鞋的销售劣势拉低了整体结果。Skechers的增长率超40%，使其品牌市场占有率跃升至第5，运动鞋的市场占有率排名第4。Skechers步行鞋与女式休闲鞋取得了良好成绩。
Under Armour的销售额增长超1/3，儿童跑鞋与便鞋的良好业绩抵消了篮球鞋与训练鞋的滞销情况。虽然其足球鞋在乌克兰市场的业务不大，但也取得了不错的成绩。
Brooks的跑鞋在少年群体中取得增长。Asics的销售额也呈低个位数增长。Mizuno 与 Saucony均有所下降，而New Balance的业绩却不容乐观。而Puma呈高个位数增长。而Vans的增长率超60%。