黑色星期五仍无法力挽上月零售额

19 Dec 黑色星期五仍无法力挽上月零售额

美国零售商在11月份的促销活动中各施法术：大降价、感恩节当天开店营业、黑色星期五前进行在线交易并提供各种优惠，如差价补偿、包邮等。

尽管各商家均使出浑身解数，但月度同店销售额仍达不到预期值，年增长率仅为3%。数据公司Retail Metrics发布报告指出，行业的增长率仅为1.9%，并将这个令人失望的数据被称为“零售商在圣诞前夕的煤炭礼物”。

由于Gap与Zumiez连锁店在股票收市后才公布其11月份的销售情况，因此，上述的数据均不包括这两家品牌的销售数据。

据分析家报道，尽管感恩节周末期间掀起了一股促销热潮，同时市场也在不断地宣传，但消费者的反应却过于冷淡，这对于接下来的假期而言并非良好的预兆。

零售商在一周前已经开始着手准备圣诞节的促销活动，今年从感恩节到圣诞节的过渡期为10年来最短。多家零售商，其中包括Express、Guess、Wet Seal与Dollar General都对第四季度的销售情况不抱有太大希望。

甚至是销售表现一直良好的商家也相继出现衰退现象，如Costco的销售额也未能达到预期值。 旗下拥有Victoria Secret 的L Brands也表示其同店销售额下降5%，这也是该品牌近四年来首次出现下跌。