恶劣天气影响销售额

27 Mar 恶劣天气影响销售额

二月份的恶劣天气再次成为了零售商们的路障，致使当月销售数字未能达到本已较为保守的期望值。

路透社的一份调查结果显示，上月的同店销售额（开业时间不低于一年）上涨了1.8%，低于预期的2.8%。

不把药店算在内，零售商的销售总额获得了0.3%的提高，这是自2009年8月份2.4%的降幅后最差的一次表现。而分析家本来则期望涨幅能够达到1.9%。

然而，有些行业的销售额出乎意料地出现了显著增长，涨幅都不低于预期。服装行业（Gap不包括在内）的涨幅达1.3%，超出了预期。少年服装行业的情况仍不容乐观，下降了0.1%，但也高于预期。

在经历了难熬的一月份后，有些企业的销售额增长超出了预期值，如Zumiez，但Zumiez意识到尽管访店人数增加了，节后清货促销活动也促进了销售额的增长，但利润率仍不容乐观。

路透社报道提及到，零售商在二月的前两周受到了恶劣天气的严重影响，但随后由于天气回暖和关税的返回，销售情况逐渐好转。

周四早上，路透社公布的另一份调查结果显示，零售商的销售额上涨了2.7%，若把Gap涵盖在内，涨幅将会是2.6%。

同时，结果还提到，除去药店的影响，销售额的涨幅将达到1.7%。

品牌高管在近几周说道，极端气候导致零售商关门、缩短营业时间、或被迫提供折扣优惠，以此来促进消费者对春装的需求。

零售分析行Euclid得出了同样的结论。研究人员发现自2013年2月起，消费者驻店时间下降了3%。

当月访店量最大的一天是2月24日（周一），消费者在店面平均停留了25分钟。访店量最小的一天是总统日过后的2月19日（周三）。