美国运动鞋6月销售概况

美国运动鞋6月销售概况

  • 若不是共有5个财政周,6月将是第二季度最短的月份。6月份,较少品牌发布新产品,众多商家纷纷进行清仓活动,从而为返校季作准备
  • 6月份销售额(美元)较为持平,而销量(双)则呈低个位数下降,从而拉高平均售价,呈低个位数增长
  • 尽管篮球鞋销售额在青年群体中有所增长,但仍低于第一季度,仍未体现其夏季优势
  • 技术类跑鞋未能延续去年的增长势头,使得跑鞋销售额呈低个位数下降
  • 6月份是传统意义上凉鞋的销售旺季,但今年仍未开启其购买热潮。而运动凉鞋的销售情况不尽如人意,在少年群体中有所下降。户外凉鞋的销售额则稍有上升
  • 在Skechers的GoWalk 项目推动下,步行鞋的销售额增长20%
  • 6月份,男式鞋款销售额呈低个位数下降,女式鞋款的销售额则相对持平,特别是休闲鞋与步行鞋。女式家居鞋在少年群体中有所上升,但在运动专卖/体育用品方面则呈高个位数下降。童鞋销售额呈高个位数增长,尤其是篮球鞋与跑鞋
  • 美国西北与落基山脉地区的销售情况最佳,而新英格兰地区则最差

2014年6月份各渠道的销售情况:

  • 6月份运动鞋的网络销售额比例为10%,在少年群体中有所增长。6月份一半以上的运动鞋销售增长都来自于网络销售。实体店的销售额则呈低个位数下降
  • 由于篮球鞋的销售业绩不尽如人意,运动鞋专卖店/Full Line体育用品渠道销售额呈低个位数下降
  • 购物频道的女式鞋款销售额呈高个位数增长(在少年群体中)
  • 跑鞋专卖店的销售额略有下降

2014年6月份各品牌的销售情况:

  • Nike的销售额呈低个位数增长,市场份额轻微上升至44.9%。Jordan销售额则呈高个位数增长,市场份额上升100个基准点,至12.7%。Converse销售额相对平稳,市场份额增长2.6%
  • Nike公司6月份市场份额达60.2%,创历史新高
  • Adidas销售额约降25%,市场份额下降200个基准点,即5.4%,Reebok销售额下降1/3,市场份额为1.3%
  • Skechers仍是最热门的品牌,销售额增长50%,市场份额增长125个基准点,即3.7%
  • New Balance业绩表现持续低迷。Asics销售额呈低个位数增长,Mizuno 与 Saucony销售额均有所下跌。Brooks在6月份呈高个位数增长,Under Armour销售额增长30%,市场份额为2.8%,位列第七
  • Vans销售额增长接近2/3

篮球鞋销售情况:

  • 6月份篮球鞋销售额增长15%
  • Jordan篮球鞋在青年群体中有所增长,市场份额增至55%
  • Nike篮球鞋销售额增长25%,市场份额为40.7%。这使得Nike公司篮球鞋的市场份额高达96%
  • Adidas(市场份额为2.7%)与Under Armour(市场份额为0.2%)的篮球鞋销量有所下降

跑鞋销售情况:

  • 6月份跑鞋销售额呈低个位数下降
  • 男式跑鞋呈中个位数下降,女式跑鞋呈低个位数下降,儿童跑鞋销售额上升1/3。Adidas 与Under Armour的儿童跑鞋呈翻倍增长