16 Apr 执行官眼中的零售业：对NPD集团Matt Powell的专访
本月，FDRA就运动鞋销售的持续攀升，以及有突破表现的“运动休闲”市场，采访了Matt Powell。Powell是NPD集团行业分析副总裁，负责运动、户外和娱乐市场，他就跑步、户外、皮划艇、健身和自行车等分类中服装、鞋、装备的零售销售和消费者趋势，提供行业专家级支持。他从业超过40年，在Forbes.com写有题为《运动鞋经济学》的博客。
FDRA：我们见证了运动鞋销售业绩近几年的持续攀升，还能做什么助推它发展呢？鞋业发展需要产品创新还是强效的市场营销呢？还是两者缺一不可？
Powell：优异的产品一直是前提。我们正处在产品的黄金时代。这要归功于服饰的随意化，同时，成长起来的千禧一代只喜欢穿运动鞋。
FDRA：在您看来，市场上始终领先的品牌有哪些？它们做了什么，确保自己脱颖而出呢？
Powell：说到优异的产品和强效的营销战略，Nike当属佼佼者。Brooks的成功，取决于它对真正跑步者不懈（又轻快）的关注。Skechers拥有超强的产品引擎，也真正理解它的消费群。
FDRA：哪些品牌新秀有望未来几年表现突出呢？
Powell：我真心喜欢Hoka One One现在所做的。
FDRA：您对零售商怎么看？FDRA每周都从Foot Locker和Famous Footwear等零售商的周度销售调查反馈中，追踪销售数据。它们和其他成功零售商在门店和网上做了哪些事，真正关联到希望购买运动鞋的美国人呢？
Powell：Nike和Jordan仍然炙手可热，表现超越这些品牌的零售商才会成功。
FDRA：“生活方式”鞋的销售攀升，越来越多企业期盼该领域持续成长。您对此怎么看？这场被您定义为“运动休闲”产品和营销的运动，会昙花一现呢，还是我们的确能指望它在未来5年继续增进销售？
Powell：运动休闲席卷全美，功能产品成为街头服饰，运动鞋也不例外。“生活方式”是“运动休闲”鞋蕴含的理念。我认为这种趋势还在延续
FDRA：5年后的运动鞋市场是什么样呢？到2020年，总体销售如何呢？
Powell：我期待近期继续看到运动鞋年度业绩的中个位数增长。
FDRA：FDRA 5月7日的创新峰会，把焦点放在改变鞋类生产、运送和销售方式的各项创新发明。说到把人从看客变成买家的新运动鞋、新市场战略和新零售技术，您觉得如今哪件事最具创新性？
Powell：可持续制造是关键。亚洲劳工成本的增加，制造环节劳务步骤的减少，这些让我们看到更多的“在岸”经营。传统媒体营销是对广告费的极度浪费；一切都在电子化。实体店不会有很大的成长；未来将是电子商务的天下。
FDRA：都知道您经常走访全国各地、亲临各类商展和零售店。您出行时，首选哪款舒服的鞋呢？
Powell：我经常穿Sperry Gold Cup。这是我穿过最舒服的鞋。刚买了一双Cole Haan Lunars，也很不错。