18 Apr Vans和Lululemon正得到青少年青睐
Piper Jaffray第37轮每年年中做的名为“盘点青少年情况”的调查发现，运动品牌整体表现依然理想。新一轮调查中，Lululemon和Vans表现优异。几年来，在最受喜爱的鞋品品牌里，Vans排名最接近Nike。
总体看，调查对象是美国47个州的8000名青少年，平均年龄16岁，自己做消费决定、偏爱特定品牌是他们的显著特点。Piper Jaffray指出，Z世代每年为美国零售业贡献近8300亿美元销售额，形成一个有影响的消费团队，钱的多少和资金分配情况决定了他们对哪类商品感兴趣。
调查站在开阔的视角发现：
- 总体看，青少年自2018年秋起，花销增加6%，较一年前上涨1个百分点
- 运动品牌依旧走俏；Vans和Lululemon在新一轮调查中表现优异
- 电子游戏是最赚钱的一项，占比14%
- 半数青少年将Amazon选为自己偏爱的购物网（，去年春天占比44%）
- 最爱的社交媒体平台是Snapchat，Instagram却用的最多。Facebook用户数没变
Piper Jaffray资深研究分析员Erinn Murphy说，“我们的春季青少年调查进一步印证了这批数字时代成长起来的人有几个特点；83%的青少年有iPhone；50%的人宣称Amazon是他们最爱的网站，电子游戏的消费在历届调查中是最理想的。往广了说，时尚还在越来越随意，鞋品在买的商品中占比越来越高。受访者买Lululemon和Vans两个品牌的商品最多。美容方面，首选ULTA，这是ULTA第一次把竞争者Sephora拉下马来。”