拥有80多年历史的Danner通过零售扩张和品牌合作进行推广

28 Nov 拥有80多年历史的Danner通过零售扩张和品牌合作进行推广

1932年在波特兰成立的Danner是名副其实的老品牌，但在过去的一年里，Danner一直在进行新的尝试。

品牌不再局限于零售商的销售模式，已逐步加快自营实体店的步伐。出乎一部分传统粉丝意料的是，除了经典靴款外，它还推出了休闲鞋款。

Danner今年进行了一系列的改革创新，最显著的当属与享有共同理念的企业一同合作设计新鞋款和其它产品，并于今年新开了3家Danner实体店，以及向外界暗示将开设更多零售店。这些改革创新的落实极具挑战性，因为它们的落实期间都遇上了品牌所有权与领导权的转换与动荡期。

销售总监Laurie Shaw表示这些紧急状况的出现绝非偶然。

Shaw补充道，“我们希望能够不断发展，不再局限于成为西北地区的小众品牌。”

在周一，品牌在毗邻Nordstrom Rack 百货Hillsboro 的Tanasbourne市中心新开了其第3家实体店。将于12月份开业的第4家实体店选址在西雅图南部的波音飞机场附近的Renton市的The Landing。Danner在9月份于波特兰的Powell书店对面新开了一家精品店。

Danner此前的零售模式仅局限于工厂直销店的模式，其于2010年在波特兰国际机场附近开设的工厂店的独特之处在于创新的军靴工艺。

直至到前几年，Danner的主要消费群仍是木材工人、建筑工人或工厂工人，约1/3的鞋子是在波特兰工厂制造的，其余的则转包给海外制造商，主要集中在中国、越南和意大利。

零售分析员Jennifer Black用“品质、工艺和实用”3个词语来概括Danner的产品特点。

Danner希望能够扩展其产品线，不再局限于劳动用靴，有鉴于此，品牌今年携手设计师一同开拓休闲靴市场，同时也与Woolrich Woolen Mills和Tanner Goods合作开展新项目。品牌通过配有精美点心与现场音乐的派对启动这些项目，推出新产品。

与波特兰Beckel Canvas的合作将于2014年开始。

零售开发总监Brad Walhood说道：“某种程度上来说，Danner正在赶上潮流。”