06 Mar 春节来临：高端品牌纷纷瞄准北美华裔市场
春节来临：高端品牌纷纷瞄准北美华裔市场
哈芬登邮报
如果说顶尖品牌对北美新兴消费群体的重点关注预示着消费者对企业发展的影响进入了“成熟”时期，那么毫无疑问，美加地区的华裔时代来临了.
在农历中，中国新年是全年中最重要的节日，其重要性与多国同庆的圣诞节可相媲美。中国农历新年既是家庭节日又是社区盛典，在食物、音乐、联欢晚会与社区活动等方面都保留着独特的传统习俗。
春节期间，亲朋好友或商业合作伙伴欢聚一堂，共享丰盛的晚餐并交换寓意幸运的礼物。根据传统习俗，他们也会派发装着“利是钱”的“红包”。在春节前，每家每户都会进行大扫除，赶走晦气，并且穿上新衣服迎接新年的到来。普通话称之为“春节”，广东话称之为“新年”，农历新年以12年为一个周期，每一年都各有对应的动物生肖。而今年正是马年，马在十二生肖中排第7。传统意义上的春节应从新年前的22天开始，至年后的15天结束。华人社区开展的大型新年游园活动成为了美加地区的年度传统活动、北美城市的主要盛典。如，旧金山的华人新年游园大会是美国最大型的年度夜间游园活动，同时也是中国大陆以外的最大规模的游园盛典。
正如各商家巧用圣诞节机会推出各种优惠促销活动，尽可能吸引大批消费者一样，各大顶尖品牌也纷纷使出浑身解数，吸引美加地区的华裔消费者，并通过文化、语言以及春节营销项目等活动打开潜在市场。在此之前，这些品牌未曾在中国春节期间开展过任何营销活动。而春节营销活动正是多文化项目中的重要环节，有助于推动品牌发展以及提高中国消费者的忠诚度。从银行到保险公司，从通讯商、大型零售商、航空公司、饮食包装公司到服饰品牌等多领域的市场营销者开始意识到中国消费者在其底线业务发展中所起到的重要性。