28 Aug 美国女鞋市场的趋势变化
根据全球信息提供商The NPD Group最新发布的2014年女鞋品牌焦点调查报告（Women’s Footwear Brand Focus Study 2014），在过去两年中，美国女鞋业务的增长势头有所减弱，但其品牌格局却有着相当大的变化。这主要是由于女性消费者在购物时不仅关注鞋款的舒适度与质量，同时也会关注品牌的风格。
调查显示，接近60%的女性消费者认为“鞋履的款式”比“品牌”更重要，她们“愿意去尝试新的或知名度较低的品牌”。正是因为消费者的这种心态，致使5大新品牌成功进入女鞋品牌前15名中，而这些品牌在两年前都不在名单之内，这表明了品牌格局的大范围变动。*
The NPD Group的 首席行业分析家Marshal Cohen 说道：“尽管女鞋市场依然零散、不成规模，增加市场份额已成为一项挑战，但这也为新品牌或知名度低的品牌带来巨大的机会。新成立的品牌也有望赢得大量女性消费者的青睐，这是因为她们整体的消费行为受其感觉与产品外形所主导，其影响力已远超品牌名称。今年十分受欢迎的品牌，在下一年可能就不再热门，这意味着零售商与制造商需要不断评估其品牌声誉、市场定位，了解目标客户的态度与购物行为，及时调整自身的行动计划。”
女鞋市场在过去两年所取得了60%的增长率，这主要得益于Millennials（定位年龄：16-34岁）**的推动，这表明了Millennials对未来销售增长的重要性。
关于Millennial的产品：
时尚与独特是Millennials鞋类的主要特点，随着品牌发展，舒适度与高品质也成为其越来越注重的因素。如今，女性消费者不仅关注鞋款的舒适度、外观和耐穿性，她们更注重鞋子的实用性（多用途），调查报告显示，44%的消费者表示更希望鞋子能有多种用途。
Cohen 表示：“大多数女性消费者更钟情于新颖并使她们感到兴奋的产品，而她们对多用途鞋款的兴趣为各品牌提供了潜在的价值与创新机会，有助于它们扩展运动与休闲市场。在合适的时间、地点提供了合适的产品，价格就充当着十分重要的角色。Millennials将成为一个战略性起点，为鞋类市场带来的巨大影响。”