18 Sep 美国男士品牌与购物习惯
根据全球信息公司The NPD Group最近发布的2014年男士鞋类品牌焦点调查（Men’s Footwear Brand Focus Study 2014），产品的必要性是男性消费者购买鞋履的主要推动力，同时，他们的品牌忠诚度更强以及更稳定。然而，这种态度显示出其将进行改革的迹象——越来越多的男性消费者在购买鞋产品时更注重时尚与新颖。
在过去两年中，美国男鞋市场的增长率为8%，是同时期女鞋市场的2倍。*
The NPD Group 的首席行业分析家Marshal Cohen 说道：“2/3的男性消费者表示，他们只在需要换鞋时才会购买新鞋，而男鞋市场在过去两年中都取得了成功，这是由于男性消费者对风格与潮流趋势越来越感兴趣。同时受部分产品的推动，如时尚靴类、休闲鞋、牛皮鞋等运用各种新材料与颜色，与男士服装与配饰市场相互呼应。由于男性消费者对服饰的需求越来越大，同时，他们也需要物色合适的鞋款进行搭配。整体而言，男士时尚趋势的提升将促使他们购买更多的鞋产品。”
品牌趋势
与女鞋市场相比，男士品牌的发展趋势基本与前两年一致，**这说明了男性消费者更注重品牌，而不太愿意尝试新品牌。男性消费者表示自己“更愿意将钱花在信赖的品牌上”多于“尝试新的或不知名的鞋品牌”，这说明他们更注重品牌而非价格。另外，位于品牌认知度前5的品牌也在自主品牌中名列前5。
男性消费者对自身所喜爱的运动鞋类很清晰，但对于休闲鞋类却较为模糊。他们认为Nike与Skechers既是运动鞋又是休闲鞋品牌，而且也仅仅这两家品牌能在这两类鞋中占据前10名的位置。
Cohen 表示：“在购买鞋产品时，男性消费者往往会直接选择他们已有或依赖的品牌，但休闲鞋却是他们愿意尝试其它品牌的领域。由于鞋品风格与独特性已与舒适度、质量一样成为决定性因素，这为新品牌与低知名度的品牌提供了机会，更好地进军男鞋市场，特别是休闲鞋类市场。最终，男性消费者不仅会去尝试他们所喜爱品牌的新风格，也会更愿意去接触新品牌或知名度较低的品牌。”