阿迪达斯首季度收益暴跌34%；北美地区销售额下降20%

15 May 阿迪达斯首季度收益暴跌34%；北美地区销售额下降20%

阿迪达斯，这个仅此于耐克的全球第二大运动鞋与服装品牌，于周二宣布，由于不利的货币影响，以及旗下品牌TaylorMade高尔夫业务疲软，其第1季度收益下跌34%。

阿迪达斯净收益从去年同期的3.08亿欧元（约合4.30亿美元）下跌至2.04亿欧元（约合2.84亿美元），销售额下滑6%至35.3亿欧元（约合49.2亿美元）。

阿迪达斯称，货币换算对销售额造成重大消极影响，公司是以欧元换算来完成财务报表的，而欧元对换其它货币汇率有所下跌。若排除货币的影响，其收益相对“稳定”。

阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer指出：“受市场策略变化和不利汇率因素的影响，阿迪达斯第1季度的销售业绩不尽如人意，随着2014年FIFA世界杯的日益临近，我们期望第2季度的良好收益能指明公司前进的道路。”

阿迪达斯的收益受TaylorMade高尔夫业务两位数销售额下降的影响，公司正制定业务上的“策略改变”，与货运、产品发布与市场需求模式形成循环周期。

阿迪达斯的第1季度收益在北美地区持续下降20%，其主要原因在于TaylorMade品牌策略的转变。高尔夫业务在该地区的销售额估计下降超过一半。

（TaylorMade总裁Mark King将取代Patrik Nilsson，成为阿迪达斯北美地区的下一任总裁，其北美地区的总部位于波特兰。）

公司表示，北美地区的阿迪达斯销售额下降13%，特别是Originals与Global Basketball系列产品表现不尽如人意，Reebok8%的降幅也对北美地区的销售额下降造成影响。

公司称，由于2014年世界杯将在巴西举行，足球鞋的销售额在美国呈两位数增长，在全球增长27%。

Hainer说道：“联盟球衣与Official Match Ball brazuca的销售额比四年前同期大幅度增长，因此，我们预期足球系列产品销售额将达20亿欧元（约合28亿美元），将创下历史新高。”