21 Nov 2013年10月份运动鞋销售分析
· 10月份是运动鞋的销售淡季,下面让我们快速了解该月的销售情况,并重点分析第三季度的总体情况。
· 10月份运动鞋的销售额(美元)呈高个位数增长,而销售总量(双)呈中个位数增长,最终致使平均售价呈低个位数上涨,至65.08美元。而最近的美国销售价格增长较为平稳。
· 篮球鞋10月份的销量表现突出,其销售额增幅超过1/3。在淡季中借助这种吸引人眼球的宣传手法确实大大促进了总体销量。
· 跑鞋10月份的销售势头依然强劲,其销售额呈高个位数增长。
· 户外鞋的销售情况则不尽如人意,其10月份的销售额在少年群体中有所下降。在众多著名品牌中,只有Timberland的表现令人满意。
10月鞋类品牌销售分析:
· Jordan是该月最受热捧的品牌,其销售额上升30%。选择淡季发布新鞋款起到了明显的推动作用。
· Under Amour在返校季中的表现十分突出,随后逐渐平稳,其10月份的销售量在少年群体中有所上升。
· Nike与Adidas的销售额均在青少年中有所上升。
· Reebok的销售额情况已有所改善,呈中个位数下降。
· Skechers在该月取得了20%以上的增长。
· Timberland的销售增幅为25%。
2013年第三季度鞋类销售回顾
· 第三季度的运动鞋销量迅速反弹,取得不俗的成绩,其销售额(美元)呈中个位数增长,而销售总量(双)呈低个位数增长,致使平均售价为60.78美元。
· 儿童鞋类的销售业绩表现最佳,呈高个位数增长。男士鞋类呈中个位数增长,而女士鞋类的表现则较为平稳。Under Armaour的女士鞋款销量在少年群体中有所下降。
· 篮球鞋销量已有所反弹,从第二季度13%的增幅上升至第三季度25%。
· 跑鞋在第三季度再次取得高个位数增长。由于发布了销售势头强劲的复古新品,训练鞋也取得了低个位数增长。
· 休闲鞋的表现则不尽如人意,呈中个位数下跌。
· 由于降雪天气即将来临,户外鞋类销售额呈高个位数下降。而此前的预测对该季度的销量也并未抱有太大的信心。
· 由于UnderAmour Highlight足球在该季度的突出表现,足球鞋销售额高个位数增长。
· 如上所述,男士运动鞋呈中个位数增长。进一步细化分析可知,售价高于100美元的男鞋销量在青年中有所上升,而低于100美元的男鞋较为平稳。