16 Jan 2013年假日购物季运动鞋销售分析
2013年假日购物季运动鞋销售情况回顾：
- 2013年假日购物季销售额远远低于预期值，今年的购物季比2014年短了6天，但各行业无法弥补这时间上的差异。预期值的设定不切实际。真正的购物热潮出现在财政11月，但此时已不存在第6周了。
- 2013年假日购物季（11月24日-12月28日）的运动鞋销售额呈高个位数下降。财政12月前4周的销售额呈中个位数上升。11月份的运动鞋销售额下降-1%。至目前为止，11月与12月呈低个位数增长。下周我们将会为您呈现更完整的12月销售情况回顾。
- 节假日销量在少年群体中有所下降，致使平均售价呈中个位数增长。
- 网络销售额占总销售额的16%，并呈中个位数增长。实体店的销售额只在少年群体中有所下降。该趋势并非好的开端。
- 受寒冷天气的影响，专业跑鞋在假期中的销量表现不佳。
- 体育用品/运动器材专卖店销量呈高个位数下降。
- 家居鞋销量在青年群体中有所下降。
- 在区域销售中，表现最差的有Rockies、South Central和 New England。
- 篮球鞋类销售额呈中个位数上升，因为Nike的篮球鞋销量增长20%。
- 受不良天气的影响，跑鞋销售表现不佳，在少年群体中有所下降。
- 户外鞋类在少年中的销售额也有所下降。
2013年假日购物季各品牌的销售情况：
- Nike在假日的鞋销量呈中个位数下降，其股价上升140个基准点，即41.3%。Jordan的销售量也呈中个位数下降，其股价上升16.8%。Converse的销量急剧下降。
- Adidas销售额呈中个位数下降，股价上升8%。Reebok销售额下降25%。Skechers销售额呈高个位数下降。
- New Balance表现亦欠佳。Asics销售额在少年中有所下降，而Brooks、Mizuno与Saucony也同样有所下降。
- Timberland销售额增长25%，而Keen、Merrell与The North Face均有所下降。