27 Feb 2013年第4季度暨2014年1月运动鞋销售总结
2014年1月份鞋类销售回顾
- 受严寒天气与下雪天的影响，1月份运动鞋销售低迷。
- 运动鞋销售额（美元）与去年同期基本持平，销量（双）呈低个位数下降，最终拉高了平均售价，呈低个位数上涨。
- 男士鞋款销售额（美元）较为平稳，女士鞋款销售额呈低个位数下降，而童鞋则呈高个位数上升。
- 事实上，各类鞋款的销售增长较为缓慢。
- 该月份的篮球鞋销售额增长缓慢，呈中至高个位数增长。
- 受寒冷天气与下雪天的影响，跑鞋的销售情况不尽如人意。
2014年1月份各渠道的销售情况
- 网络销售额有所上升，其中体现在少年消费者数字的上升。网络销售额（美元）占1月份运动鞋销售总额的14%。
- 运动鞋专卖店/Full Line体育用品销售额则有所下降。
- 购物频道的销售额呈中个位数下降。
- 跑鞋专卖店的销售额呈高个位数增长。
2014年1月份各品牌的销售情况
- Jordan的销售情况不尽如人意，呈高个位数下降。在1月份发布的Retro系列产品的销售势头大不如前。销量并未达到预期。Jordan股价下降11.5%，即100个基准点。
- Nike销售额呈中个位数增长，股价上升150个基准点，即41.3%。Converse销售额呈中个位数下降，股价下跌2.2%。
- Adidas在少年群体中销售势头强劲。Adidas股价上升7.8%，即75个基准点。受Springblade的影响，Adidas跑鞋销售额有所上升，篮球鞋与休闲鞋亦有所增长。Reebok的销售额则下降了20%，股价下跌60个基准点，即2.1%。
- Skechers在青年群体中的销量有所增长，股价上升2.9%。New Balance的销售情况则不太理想。Under Armour的销售额呈低个位数下降。
2013年第4季度销售回顾
- 2013年第4季度的销售增长为全年最慢。第4季度销售额（美元）呈低个位数增长，销量（双）则呈低个位数下降，最终导致了平均售价呈低个位数上涨。
- 第1季度销量在少年群体中有所增长，第2季度销量呈中个位数上升，第3季度呈低个位数增长。
- 由于受到假期的缩短以及受寒冷天气的影响，第4季度的销售表现不佳。
- 第4季度的男士鞋款销售额呈低个位增长，女士鞋款呈低个位数下降，童鞋销量则呈低个位数上升。男士鞋款的销量与前三个季度相比，增长最为缓慢。
- 12月份的篮球鞋销量在少年群体中增长缓慢，Jordan的表现最为突出。
- 受天气的影响，跑鞋的销售情况不尽如人意。
- 由于运动鞋零售商对户外鞋的投入较少，因此其销售额受天气的影响不大。