3家鞋业公司瞄准电商发展

13 Feb 3家鞋业公司瞄准电商发展

相关人员预测，全球鞋业在2011年到2018年期间将以2%的复合年增长率发展。随着人口的增长和健康意识的增强，人民的生活方式发生了改变，对产品创新要求的加大，以及品牌意识日益加强和生活水平提高，这一切使得整个市场的总值将超过3810亿美元。

通过这些数据，我们来逐一分析Nike (纽约证券交易所： NKE  ) 、Under Armour (纽约证券交易所： UA  )  与Wolverine World Wide (纽约证券交易所： WWW  )这三家鞋业公司是如何通过电商平台占领市场的。

Nielsen发表声明称：“服装、配饰、鞋类与珠宝等产品”将支配电商时代。YCharts的数据显示，现时美国的电商销售额只占5%的零售总额，这预示着电商在未来有很大的发展空间。电商平台有利于零售商节约门店运营成本，摆脱实体店地理位置的约束，从而开拓更广阔的市场。

Nike采取的行动

除了开发创新产品外，Nike也对电商与电子数码产品进行投资。在上一季度中，Nike的电商销售额比去年同期上升33%。电子商务属于直接面向消费者（DTC）的营销方式，占Nike收益的15%。据相关管理人员反映，公司正通过在日本（全球第三大电商市场）与巴西（主要发展市场）创建相关网站，拓展Nike的业务。

Nike已计划在未来4年内将电商规模扩展至现时的4倍。公司的目标为年度在线销售额达20亿美元，远远超出比去年的5.4亿美元。为此，Nike已对在线销售进行投资。Nike品牌总裁Trevor Edwards表示：“我们制定了全面的数字战略，确保消费者无论通过何种方式购买Nike产品，都能享受到愉快的购物体验。”

公司通过网络渠道向全球24个国家进行产品销售，如上所述，Nike正迈向全新的领域。

Under Armour的未来发展方向

Under Armour意识到，全球电商业务与零售业正飞速发展，因此，其任命Jason LaRose（曾任职于Express）担任全球电子商务副总裁一职。Jason主要负责通过对公司的在线客户的购物体验进行分析跟踪，制定网络营销策略。Under Armour在2012年12月首次建立销售网页，其电商业务仅发展了1年，因此，若想在此领域追赶上Nike的步伐仍需要很长的时间。

但Under Armour在努力制定促进电商销售额增长的策略。其在线销售额增长率有望从9%一跃至25%左右。为此，Under Armour在其官方网站进行了Armour39（绩效评估设备）的网络宣传。公司管理层称，消费者能通过网络渠道购买到95%Under Armour的畅销产品，因此，这是一个改变消费者购物方式的绝佳机会。

渥弗林遥遥领先

渥弗林的企业发展历程反映出零售业发展中的各种常见问题。渥弗林收益快速增长得益于其在2012年收购了PLG品牌组合，为公司带来了4个新品牌。第三季度的收益比去年同期增长9%，刷新了公司的记录。

渥弗林在全球200个国家中的业务模式多样化，并拥有多个品牌，在多个产品领域也拥有自主权与许可权。在这种形势下，电商平台将会成为知名品牌销售增长的推动者。渥弗林共有60个网站和20个移动网点。据其网站信息称，渥弗林仍在寻找合适的全球电商副总裁人选来拓展电商业务。