21 Jun Crocs目前着眼于可持续发展上的转变
Crocs Inc.的总裁兼首席执行官Andrew Rees在波士顿召开的Stifel Cross的“行业视角会”上说他明白，某些投资者的“犹豫”可能造成了品牌前几年的波动起伏。不过，他把会议的大部分时间用在反复阐述战略上，品牌现在根据这些战略，“把焦点牢牢锁定在可持续发展”上。
产品方面，Crocs已经把目光转回木屐业务，它现在只占销售额的一半。Rees认为，先前的管理团队“有很长一段时间”对这个品类投资不足，通过对风格、技术、营销以及公关进行投资，Crocs的木屐乃至整个木屐业务都重又取得增长。他还说木屐仍是企业“获利最多的”品类。
产品上的第二个焦点是企业提高了对便鞋的关注度。Rees把它形容为一个全球价值230亿美元的业务，一个“Crocs品牌能有作为的”品类，一个Crocs只占“1%都不到”市场份额的品类。2017年，Crocs便鞋的销售额攀升了20%；今年一季度又攀升了20%。
Crocs对营销工作作出彻底革新，焦点落在由Drew Barrymore领导的名人宣传上，几乎从传统营销完全过渡到社交和数字化的营销模式，起用大量在市面上有影响力的社交人物。相应地，企业也看到，数字渠道的广告支出增加了30%。
市场营销的总原则是鼓励消费者“舒服地穿上自己的鞋。”