01 Sep Under Armour发起跑鞋宣传活动
Under Armour名为“伟大始于脚下（It Comes From Below）”的全球市场宣传，在最新一章强调，步法和鞋是训练中多么重要的组成部分。
影片镜头展现了由品牌首次举办、为期两天、名为“UA跑步营（Run Camp）：高海拔跑”的跑步体验活动，它从城市男女跑步者中选出30多名有经验的人，让他们和他们穿的Under Armour鞋接受测试。
“伟大始于脚下”详细描述了跑步者是如何一次全力克服一项挑战，经受极端体能考验，最终赢得胜利的。为了让消费者加入到这场新的宣传活动中，Under Armour正鼓励选手夺得“UA跑步营：沙漠跑”的胜利；今秋晚些时候，活动将在一个秘密地点举行。
Bryan Offutt，Under Armour全球品牌管理组副总裁表示，“从在科罗拉多州山区举办第一届活动开始，我司就创造出一类体验，既表达了我司对跑步界所作的承诺，又证明我司的确狂热地把焦点落在为运动员制作顶级鞋品上；相关运动员凭借步法，迎接迎面而来的挑战。本阶段的宣传不单突出这些来自条件优越地区的典型城市跑步者，更是超越了这群人，把全球跑步者都联系在了一起。”
来自活动参与国的跑步者想要争得在“UA跑步营：沙漠跑”中取胜的机会，可通过Under Armour的“我的跑步地图（MapMyRun）”或“奔跑吧（Endomondo）”应用软件，把他们跑步前、跑步时或跑步后的照片晒出来，或是群发共享自己跑完的步，并通过#earnyourspot（在加拿大用#earnyourspotca）主题标签，配上一段叙述，给出自己理应有机会参赛的理由。
Fritz Taylor，Under Armour跑鞋系列副总裁称，“Under Armour短时间里就成为跑鞋界的领导者，我司不打算放慢速度。我司不断创新、在设计开发上大胆尝试，并改良材料，打造起一家鞋品兵工厂，从而形成了一个真正的全球跑鞋社区，并继续朝新领域拓展。”